TURQUALITY kapsamında firmaların en çok kullandığı destek kalemlerinden biri pazarlama ve reklam giderleridir. Ancak uygulamada firmaların en çok karıştırdığı konulardan biri de bu giderlerin kapsamının nerede başlayıp nerede bittiğidir.
Genel olarak programın amacı, markaların yurt dışı pazarlarda bilinirliğini artırmak ve güçlü bir marka konumlandırması yapmalarını desteklemektir. Bu nedenle marka tanıtımına yönelik birçok pazarlama faaliyeti destek kapsamına girebilmektedir.
Örneğin; dijital reklam çalışmaları, sosyal medya kampanyaları, açık hava reklamları, televizyon veya basılı medya reklamları gibi faaliyetler genellikle pazarlama ve reklam gideri kapsamında değerlendirilebilmektedir. Aynı şekilde markanın tanıtımına yönelik PR çalışmaları veya influencer iş birlikleri de uygun şekilde belgelendirildiğinde destek kapsamında değerlendirilebilir.
Ancak burada dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta vardır. Turquality uygulamalarında pazarlama faaliyetleri ile doğrudan satış faaliyetleri arasında bir ayrım yapılmaktadır. Marka bilinirliğini artırmaya yönelik çalışmalar desteklenirken, doğrudan satışa yönelik giderler destek kapsamı dışında kalabilmektedir.
Örneğin satış komisyonları, distribütör primleri veya e-ticaret platform komisyonları gibi doğrudan satış işlemine bağlı giderler genellikle pazarlama ve reklam gideri olarak değerlendirilmemektedir. Bu nedenle yapılan harcamanın gerçekten marka tanıtımına mı yoksa satış operasyonuna mı hizmet ettiğinin doğru şekilde belirlenmesi önemlidir.
Ayrıca reklam çalışmalarında yalnızca Turquality kapsamındaki markaya yönelik içeriklerin yer alması gerekmektedir. Bu durum, başvuru süreçlerinde dikkat edilmesi gereken önemli hususlardan biridir.
Diğer önemli konu ise belgelendirme sürecidir. Yapılan harcamanın destek kapsamında değerlendirilebilmesi için fatura, ödeme belgesi, sözleşme ve reklamın yayınlandığını gösteren kanıtların eksiksiz şekilde sunulması gerekir. Uygulamada çoğu zaman harcamanın niteliğinden çok, bu faaliyetlerin nasıl belgelendirildiği belirleyici olmaktadır.
Kısacası Turquality’de pazarlama ve reklam giderlerinin sınırı çoğu zaman marka tanıtımı ile satış operasyonu arasındaki çizgide belirlenir. Bu nedenle firmaların pazarlama faaliyetlerini planlarken hem destek kriterlerini hem de başvuru süreçlerini dikkate alarak hareket etmesi sürecin daha sağlıklı ilerlemesini sağlar.
Beste Nur Döşkaya
